Слово «стиль» в древности обозначало заостренную костяную палочку, употреблявшуюся для письма на покрытых воском досках. Эта костяная палочка имела на конце гладкое утолщение, которым стирали неверно нацарапанные слова. Гораций рекомендовал писателям "почаще перевертывать стиль", т. е. почаще стирать написанное, править свое сочинение. Так по мере развития письменности возникали новые, иносказательные значения слова «стиль». Сегодня существует порядка двадцати определений понятия “стиль”. Понятие фирменного стиля обозначает совокупность постоянных изобразительных, визуальных, информационных средств, с помощью которых компания подчеркивает свою индивидуальность. Некоторые элементы фирменного стиля встречались ещё в эпоху Средневековья. В XIII веке в Западной Европе для отличия товаров широко использовались эмблемы с изображением ликов святых, геральдических животных, орудий данного ремесла – ножниц, молотков, – или продуктов труда – кренделей, башмаков и т.д. Следуя опыту рыцарской геральдики, цеховые мастера сопровождали свои эмблемы девизами. С помощью этих приёмов средневековые предприниматели выделяли свои изделия и услуги и привлекали покупателей. В начале ХХ века Клод Хопкинз, легенда в истории мировой рекламы, изобрёл в числе прочих рекламных приёмов фирменный стиль. Все идеи знаменитого рекламиста были направлены на увеличение продаж. Идея фирменного стиля не является исключением.
Фирменный стиль отражает корпоративную культуру компании. Он позиционирует компанию и выделяет её среди конкурентов. Наличие фирменного стиля значительно повышает эффективность рекламы – Вашу компанию запоминают и узнают. Гармоничный фирменный стиль обеспечивает Вам доверие клиентов и партнёров.
Создание фирменного стиля начинается с предварительного исследования, которое подразумевает сбор необходимой информации, как по теме проекта, так и по современным тенденциям. С учетом результата исследований специалисты разрабатывают составляющие элементы фирменного стиля. Логотип (словесное и графическое изображение фирменного знака), цветовая гамма, фирменный блок, схема вёрстки и фирменные шрифты – таковы наиболее распространённые составляющие фирменного стиля. Фирменный стиль также может включать и другие элементы: форматы изданий, слоган, аудиообраз, рекламный символ. Корпоративные и персональные визитные карточки, бланки и конверты, сувенирная продукция, каталоги и брошюры, реклама в прессе, теле и радио ролики, сайты, создаются в едином стиле. Благодаря этому все Ваши рекламные предложения быстрее воспринимаются потенциальными клиентами. Чтобы вы могли успешно применять фирменный стиль, чтобы он эффективно работал на Вашу компанию долгое время, создаётся подробное описание фирменного стиля с инструкциями по его применению – бренд бук. |
