Как разрабатывались всемирно известные логотипы? В чьих головах рождались самые оригинальные идеи? Существуют ли рецепты создания гениальных логотипов? Кажется, ключ к успеху упрятан в наблюдательности, умении «зрить в корень» и простоте исполнения. Существует только два подхода к созданию корпоративного логотипа: «красивый подход» и «умный подход».
Дизайнеры, придерживающиеся «красивого подхода», ставят главной целью сделать логотип, «который бы смотрелся». Дизайнеры, рассматривающие создание логотипа, как выработку определенного механизма, который будет помогать в решении корпоративных задач, исповедуют «умный подход».
«Умный подход», пожалуй, можно считать единственно верной концепцией создания логотипа. У каждого успешного логотипа есть своя история, своя биография, свое «второе дно». Знаете ли Вы, что кроется за одним из знаменитейших корпоративных логотипов мира – логотипом компании по производству шин «Мишлен» (“Michelin”)? Что еще, кроме оригинальной, уникальной, истории, заставляет логотип работать? Более прозаические, но не менее важные вещи.
Цвет – чрезвычайно значимая составляющая логотипа. Цвет выражает настроение и говорит о сфере деятельности компании. Например, логотип для Dove (производство средств для ухода за телом) выдержан в белом цвете, белый цвет – цвет чистоты во всех смыслах этого слова. Стратегия, которая имеет смысл, не так ли? Вы наверняка замечали, что определенные цвета могут вызывать ассоциации с определенной индустрией. Например, синий и голубой цвета популярны у компаний, занимающихся высокими технологиями и организаций, работающих с водными ресурсами.
Иллюстрация. Не все бизнесмены могут позволить себе такие иллюстрации, как у Nike, Starbucks или McDonalds... Поэтому, делая выбор в пользу графической картинки, четко проанализируйте: будет ли она действительно вызывать у потребителя такие ассоциации, какие Вы хотите.
Верный выбор шрифта – залог того, что текст логотипа будет читаемым, понятным, узнаваемым и, следовательно, эффективным.
– залог того, что текст логотипа будет читаемым, понятным, узнаваемым и, следовательно, эффективным. Именно аналитический, детальный бизнес-подход лежит в основе создания логотипа-мотивации, логотипа-действия, логотипа-повышения продаж, а не логотипа-картинки, которая быстро затеряется среди сотен таких же симпатичных, но мало чего значащих картинок.
