PageRank — это метод Google для измерения «важности» страницы. Когда все другие факторы, такие как тэг Title и ключевые слова учтены, Google использует PageRank, чтобы откорректировать результаты так, что более «важные» сайты поднимутся соответственно вверх на странице результатов поиска пользователя.

То есть, порядок ранжирования в Google работает следующим образом:

Найти все страницы, соответствующие ключевым словам поиска.
Отранжировать соответственно «страничным факторам», таким, как ключевые слова.
Учесть текст ссылок на страницы.
Откорректировать результаты данными PageRank.

Теория Google гласит, что если Страница A ссылается на страницу B, то Страница А считает, что Страница B — важная страница. Текст ссылки не используется в PageRank. PageRank также влияет на важность ссылок на страницу. Если на страницу указывают много важных ссылок, то ее ссылки на другие страницы также становятся более важными.

Значимость каждого отдельного фактора в алгоритмах поисковой системы зависит от качества информации, которое он обеспечивает. Поэтому имеет смысл вначале взглянуть на это качество.

Когда Гугл был лишь крохотным Гугленком в подгузниках, можно было с уверенностью сказать, что ссылка была точным признаком рекомендации. Однако, в настоящее время это больше не так по двум очень важным причинам:

Интернет существенно изменился. Ссылка сегодня это, скорее, лишь связанный сайт, лицензионное требование или ответная услуга (как перекрестные ссылки), чем истинная рекомендация 2.
Как только вы создадите поисковую машину, которая рассматривает ссылки как рекомендации, люди начнут пытаться воздействовать на ссылки. Как только они станут воздействовать на них, ссылки перестанут быть рекомендациями.
Поэтому надежность информации, обеспечиваемой ссылками, не обязательно хороша, и она постоянно уменьшается. Это является причиной низкой и все время уменьшающейся важности PageRank в алгоритме ранжирования Google.

Тем не менее, у PageRank есть одно реабилитирующие его свойство. На него трудней влиять, чем на любой другой фактор ранжирования. Это означает, что у PageRank есть возможность дать вам преимущество перед конкурентами, когда он использован в комбинации с другими приемами оптимизации для поисковых машин. Однако, я предупреждаю вас: тут нет коротких путей. Для эффективного использования PageRank вам нужно будет понять его полностью, иначе есть шансы, что вы будете тратить ваше время зря.

Для понимания оставшейся части этого документа, вам нужно знать несколько фактов о PageRank.

PageRank — это число3, характеризующее исключительно голосующую способность4 всех входящих ссылок на страницу и то, как сильно они рекомендуют эту страницу.
Каждая уникальная страница сайта, проиндексированная Google, имеет вес PageRank. Люди часто ошибаются, думая о весе сайта, который на самом деле является весом главной страницы этого сайта 5.
Внутренние ссылки сайта учитываются при расчете веса PageRank для других страниц сайта.
PageRank независим, он не принимает во внимание текст ссылок и т. д. Конечно, они связаны, но говорить, что это одно и то же, это все равно что говорить, будто тэг Title то же самое, что ключевые слова в тексте.

Вес PageRank — самый трудный для манипулирования фактор при оптимизации страниц. Хотя его влияние не так велико, как верят некоторые, если вы можете понять его правильно, то вы имеете достаточно хорошее преимущество перед вашими конкурентами. Вес PageRank трудно как получить, так и удержать. Нижеприведенная информация действительно доводит это до крайней степени. На практике вы могли использовать все или часть, в зависимости от того, насколько конкурентоспособным вы себя чувствуете, и того, насколько сильна конкуренция.

Есть три основных области, которые стоит осмотреть и, возможно, изменить, когда вы пытаетесь оптимизировать ваш вес PageRank:

Страницы, которые вы выбираете для получения ссылок на вас, т. е. какие из них вы отбираете и как много усилий тратите на получение ссылок.
Те, кого вы выбираете, чтобы сослаться на них со своего сайта, и на какой странице вашего сайта вы помещаете их ссылку.
Внутренняя навигационная структура и связи ваших страниц — с целью создания максимальной обратной связи PageRank.

Когда вы ищете ссылки на ваш сайт, с точки зрения исключительно PageRank можно подумать, что следует просто искать страницы с самым высоким Тулбаровским весом PageRank. (В то же время держа в уме, что каждая страница сайта имеет свой собственный вес PageRank, поэтому вы должны рассмотреть вес «страницы ссылок», или какой бы то ни было страницы, где будет расположена фактическая ссылка.) Однако, эта точка зрения некорректна. Если вы не перепрыгнули прямо в этот раздел, то вы, вероятно, определите, почему это так. Вес PageRank, получаемый с ссылкой, намного сложнее, чем это упрощение. Мог быть случай, когда это было приемлемым приближением... но не больше. По мере того как все больше и больше людей пытаются и получают ссылки только с сайтов с высоким значением веса, это становится все менее и менее выигрышным предложением.

Настоящий вес PageRank отдельной страницы делится среди ссылок на этой странице (помните расчеты MiniRank?) Поэтому, ссылки со страниц, которые имеют одинаковый вес PageRank, не всегда созданы равными. Это зависит от того, со сколькими ссылками делит ссылающуюся страницу ваша ссылка. Например, ссылка со страницы с весом PageRank 4 может быть лучше, чем ссылка со страницы с весом PageRank 6, если на странице с PR 4 меньше общее число ссылок. Возможно, что страница с PR 2 может даже быть лучше для просьбы о ссылке, чем страница с PR 7. В данный момент недостаточно доступной информации, чтобы узнать, до какой степени это простирается. Однако, это достаточно значимо, чтобы было бессмысленно просто выбирать сайты с большим весом в качестве основной стратегии получения ссылок. Есть также другая, более прозаичная причина, почему эта стратегия получения ссылок может быть не лучшей; сайты с высоким весом PageRank часто разборчивы в том, на какие сайты ставить ссылку, что делает получение ссылки с них более трудным, чем с сайтов с низким весом. Однако, сайтам, сражающимся со своими числами весов PageRank, следует быть более восприимчивыми к обмену взаимными ссылками с другими сайтами.

Сейчас давайте рассмотрим обратную связь. Предположим, например, что есть две самостоятельных страницы на сайтах других людей, каждая из которых имеет вес PageRank 4. Обе страницы имеют по 10 ссылок на другие страницы. Но ваша страница, на которую вы хотите получить с них ссылки, уже имеет ссылку на страницу на втором сайте. Получая ссылку со второго сайта, вы порождаете обратную связь, и получаете больший вес PageRank, чем если бы получили ссылку с первого сайта! Это чрезмерное упрощение; фактически, циклы обратной связи могут стать даже более сложными. Помните, что число ссылок на странице, ссылающейся на вас, будет менять величину обратной связи, и т. д.

Можете ли вы вычислить все это для заданной страницы? Нет — и я не могу. Мой совет, поэтому, таков — получайте ссылки с сайтов, которые кажутся подходящими и имеют хорошее качество, независимо от их текущего веса PageRank. Если они релевантны вашему сайту, и сами высококачественные сайты, они либо помогут вашему весу PageRank сейчас, либо сделают это в будущем. Чтобы на самом деле сделать ваш вес PageRank классным, зарегистрируйтесь в DMOZ и Yahoo с целью воспользоваться искусственно увеличенным весом, который они обеспечивают.

Чтобы рассмотреть наилучшую стратегию простановки ссылок с сайта, вначале нам нужно рассмотреть ссылки, указывающие на ваш сайт. Под этим я подразумеваю, что нам надо предположить, что у вас есть ссылки, указывающие на ваш сайт из каталогов, подобных DMOZ и Yahoo, которые дают ему небольшое славное приращение веса PageRank. Используя внутренние страницы сайта, вы можете управлять обратной связью значительно лучше, чем используя ссылки на внешние страницы. Это приводит к правилу...

В общем случае, вам будет нужно сохранить вес PageRank внутри вашего сайта.

Это означает, что вам нужно будет ссылаться наружу только со страницы вашего сайта, которая имеет низкий вес PageRank, и которая также содержит значительное число внутренних ссылок (т. е. ссылок, указывающих на другие страницы вашего сайта).

Итак, когда вы ставите ссылку наружу, вы отдаете предпочтение тем страницам, которые либо ссылаются на ту страницу вашего сайта, которая находится страницей выше ссылочной страницы [например, если внешняя страница A ссылается на вашу страницу B1, которая, в свою очередь, ссылается на вашу страницу B2, на которой и расположена ссылка на внешнюю A — прим. А. С.], либо которые ссылаются на ту страницу, которая ссылается на страницу, ссылающуюся на вашу ссылочную страницу [A -> B1, B1 -> B2, B2 -> B3, B3 -> A — прим. А. С.] (т. е. вы получите большее увеличение веса PageRank, если ссылки со внешних сайтов не указывают на вашу ссылочную страницу).

Как мы можем осуществить это? Одним способом будет написание обзоров сайтов, на которые мы ссылаемся, на отдельной странице нашего сайта, и обеспечение ссылки на эти обзоры вместе с каждой гиперссылкой на внешний сайт. Необязательно, но будет неплохо, если эти страницы будут открываться в другом окне но НЕ ДЕЛАЙТЕ это на JavaScript, потому что роботы поисковых систем не могут следовать по ссылкам на JavaScript.

Проверьте, что страница обзоров ссылается назад на страницу, которая находится выше в структуре вашего сайта. (Лучше всего, если это будет ваша главная страница, но любая важная страница также подойдет.) Сделав это, мы значительно сократили количество веса PageRank, которому вы позволяете покинуть сайт, и обеспечили, что большая часть веса PageRank, которая остается, также увеличивается эффектом обратной связи! Мы нацелили эту обратную связь на главную страницу, чтобы гарантировать, что меньше веса передается назад вашей ссылочной странице (что было бы упущенной возможностью), и больше остается где-либо на вашем сайте. На вашей ссылочной странице также нужно поставить ссылки на главную страницу и другие значимые страницы сайта. Однако, не ставьте других ссылок на странице с обзором (кроме ссылки на главную страницу). Очень хорошо, если кто-то ставит ссылку на вашу страницу с обзором, поэтому, вдобавок, вы можете дать знать сайту, что вы рецензировали его — вполне возможно, что вы получите две ссылки с этого сайта (одну на ваш сайт и одну на обзор чужого сайта).

РЕЗЮМЕ:

Чем больше страниц конкретный сайт имеет в индексе Google, тем выше у него начальный суммарный вес PageRank, и тем больше вес PageRank, с которым он должен работать. Так как каждой странице задано одно и то же начальное значение до того, как начинает вычисляться PageRank, большее число страниц может быть только лучше. Будет логично заключить, что если у нас есть больше для начала, то эффект обратной связи будет также более значительным. Когда-нибудь обратите внимание, как же большим сайтам удается иметь более хороший вес PageRank? Эффект обратной связи объясняет, почему. Конечно, ваши страницы должны иметь смысл и хорошее содержание, чтобы для начала попасть в индекс. (Обзоры в последнем разделе могут быть хорошим примером.)

Обратная связь — это естественный процесс для PageRank. Он имеет место среди внутренних ссылок сайта и является критическим для оценок Google о том, какие страницы сайта важны. Если у сайта не будет входящих или исходящих ссылок [ссылок со внешних сайтов и на внешние сайты, соответственно — прим. А. С.], структура сайта обеспечит то же самое количество обратной связи. Однако, когда мы учитываем входящие и исходящие ссылки, внутренняя структура сайта важна. Например, если сайт имеет исходящие ссылки на страницу, то мы захотим оставить вес PageRank этой страницы минимальным.

Карта сайта делает две вещи:

1) Максимизирует ваш начальный суммарный вес (добавляя новые страницы).
2) Возвращает обратными связями так много веса PageRank, насколько это возможно.

PageRank — это очень трудная тема, которая часто неправильно понимается. Думаю, стоит повторить некоторые моменты, касающиеся данной статьи и PageRank. Этот документ — еще незавершенная работа и, вероятно, будет оставаться таковой еще долгое время. В данный момент здесь недостаточно информации для нас, чтобы быть на 100% уверенным в чем-либо. Я просто показываю предположения, основанные на лучшей из доступной информации, которая кажется в значительной степени верной. Когда Google решает позволить нам увидеть информацию о весе PageRank, он делает это через тулбар Google. Когда вы будете смотреть на тулбар Google, я надеюсь, что вы вспомните как минимум одну строчку из предыдущего обсуждения: «Тулбар Google показывает вес сайта не очень точно, но это единственный инструмент, который может дать вам прямо сейчас хоть какое-то представление.»

У PageRank есть свое место в процессе ранжирования. Это место не столь заметное, как многие могут полагать. Его значимость в алгоритме ранжирования меньше, чем у многих других факторов, таких как тэг Title или текст ссылок. Оптимизация сайта только для PageRank не даст вам хороших мест. Сущность PageRank такова, что им трудно манипулировать. Поэтому, если вы получите хороший вес PageRank, вашим конкурентам будет трудно сравняться с вами. Стоит ли ваше время того, чтобы серьезно сосредотачиваться на PageRank, это личное решение, которое зависит от уровня вашей конкуренции. Я безусловно верю, что как минимум всегда стоит понять, как PageRank работает, и помнить это всякий раз, когда вносятся изменения или создаются новые сайты — помнить всего лишь как другие факторы, такие как текст ссылок и ключевые слова, которые всегда у нас в мыслях.

Как удержать вес PageRank внутри сайта?

использование JavaScript. Поисковики не индексируют его (причина довольно очевидна — интерпретация JS для каждой страницы потребует гигантские вычислительные ресурсы). Следовательно, любая внешняя ссылка, оформленная на JS будет нормально восприниматься пользователями (99% работают со включенным JS), но при этом не учитываться поисковиками, а, значит, и не принимать участие в расчетах PageRank. Таким образом, для поисковой машины ваш сайт будет без единой внешней ссылки, и проблема удержания веса исчезает полностью.

Второй метод не менее изящен. Если все внешние ссылки сосредоточены на нескольких страницах, то достаточно всего лишь запретить их индексацию с помощью файла robots.txt, и поисковая машина не будет знать, что у вас на сайте есть внешние ссылки.

Безусловно, такое поведение будет нечестным, если вы договариваетесь об обмене ссылками с каким-либо сайтом. Однако, во всех остальных случаях, когда вы ставите ссылки добровольно, чтобы сделать работу пользователей удобней, никто не мешает вам сохранить вес PageRank внутри сайта.


Теперь немного расслабтесь - прикол расскажу, чтобы мозги отдохнули :

Так-как начинающие часто слыхали что такое пиар, но понимают его смутно, то попробую на пальцах обьяснить подоходчивей.

Представим себе что вам начальник дал задание подобрать литературу, надергать оттудова заданную инфу (ну скажем о куроводстве) и подготовить этому начальнику доклад... типа что-бы он выступая на симпозиуме куроводов мог читая ваш подготовленный доклад выглядеть умным и шибко знающим эту тему.

Ваши действия?

Есть два варианта :

1. Набрать журналов и книг и читать всю ночь и утром так ничего и не поняв вылететь с работы, или начальник облажается читая ваш доклад - что несутся не куры а петухи.

2. Набрать журналов и книг по этой теме и обратиться к специалистам... а вот тут самое интересное.

У вас к примеру 10 журналов.

Вы идете к студенту 1-го курса птичьего института и просите указать какой один журнал лучше выбрать для чтения. Так-как студент кур видел только в супе то и авторитет его в этом вопросе мал... поставим ему пиар = 1. Он конечно себя таким не считает. Но проверить это можно просто. Спросим 10 доцентов про студента и они скажут что он дуб (ссылок на студента от доцентов нету)... но если спросим 10 студентов об авторитете нашего студента... то те, такие - же дубы скажут что да (10 ссылок с пиаром =1 на студента)... он шибко умный. Но и тут вы можете спросить доцентов про уже этих 10 студентов и доценты скажут что студенты бестолковые и сидят без степендии и кур даже в супе не видают (ссылок нет). Дав всем 11 студентам по 10 рублев на трамвай и взамен получив от их 11 автографов (ссылок) - вы начинаете кумекать дальше.

Вывод : если вам студент посоветует читать 5 журналов из 10 то верить ему как вы понимаете не стоит. Но не будем унижать нашего студента... все таки он правильно указал на журналы по куроводству, а не по коневодству.

Дальше идем к доценту (у него пиар = 3) . На него как на специалиста указали 100 студентов-дубов (100 ссылок с пиаром =1).

Теперь понятно откуда у доцента пиар = 3 . Этот доцент вам посоветовал прочитать 3 журнала. Вы подарив ему ящик пива и килограмм кильки получаете в благодарность от его автограф (ссылку). Но вас и это не устраивает (времени мало отведено). Тогда вы идете к профессору у которого пиар = 5 . На него указало 100 студентов с пиаром = 1 и 20 доцентов с пиаром = 3. Это проф вам посоветовал прочитать один журнал и ему можно доверять, но вас и это не устраивает... вы уже в азарте. Тем не менее подарив ему свой старенький мотоцикл - взамен получете автограф (ссылку). Далее вы за советом идете к академику с пиаром = 7 . На него указали 100 студентов, 20 доцентов и 10 профессоров. Академик посоветовал прочитать из журнала только одну главу в 5 листов и ему уж точно можно верить, но вам уже и это лень читать. И все равно сводив его в ресторан и оплатив ему такси вы получаете от его ссылку с пиаром = 7.

Дальше по наводке этого академика Вы идете к нобелевскому лауреату по клонированию циплят и у его пиар = 9 . На его сослались 100 студентов, 20 доцентов и 10 профессоров и 5 академиков. Этот лауреат показал вам два предложения и сказал, что если ты их прочитаешь с конца наперед... то типа познаешь куринное царство. Напоследок купив ему швейцарские золотые часы в подарок и получив взамен от его автограф (ссылку на себя) - вы пошли выкручивать два предложения наизнанку. Утром - принеся эту абракадабру своему шефу радостно нашептываете ему о неком ближайшем открытии. Шеф и так озабоченный своей любовницей с недоверием читает ваше творение и понимает - делать ему на конфе нечего и посылает туда Вас. Вы смело вваливаетесь во дворец науки и залезаете на трибуну со своим докладом. Прочитав два магических предложения - слышите в ответ угрюмую тишину зала. Не надо пугаться (или вы наивно подумали, что они будут голову ломать над вашей фразой? Как бы не так... вот так и Гугля ни хрена не анализирует а только ссылки - беки на вас считает и пиар вычисляет)... зал наполненный академиками, профессурой, доцентами и студентами лихорадочно проверяет ссылки на вас... стоит ли вам доверять. Обнаружив на вас все вышеуказанные ссылки - зал присваивает вам пиар = 10 и буря оваций, цветов сопровождаеться выносом вас на руках академиков в банкетный зал. Вы в гугле по запросу "куроводство" первый.

Конечно все это аналогии.

Суть состоит в том что достаточно иметь 2 ссылки с пиаром 7 на свой сайт, что-бы заменить к примеру 1000 ссылок с пиаром = 1 или 500 с пиаром 3 или 50 с пиаром =4 .... ну и так далее.

Вот в чем его приктическая необходимость.

p.s Все цифры "с потолка" и приведены только для наглядности и понимания сути пиара.