Что может входить в фирменный стиль?


система графических констант

1. Логотип шрифтовой
2. Фирменный знак эмблематический
3. Фирменный знак комбинированный (логотип + эмблема)
4. Фирменный рекламный персонаж
5. Фигурная подложка для знака и логотипа
6. Пиктограммы/идеограммы
7. Фирменная цветовая гамма
8. Фирменный шрифт
9. Суперграфика
10. Фирменный фоновый рисунок
11. Фирменный регулярный рисунок
12. Иллюстрация

объекты-носители фирменного стиля

1. Визитка персональная
2. Визитка корпоративная
3. Конверт А4
4. Конверт "Евро"
5. Папка деловая
6. Папка для рекламных материалов
7. Проспект информационный
8. Приглашение
9. Бэдж нагрудный
10. Бланк деловой
11. Бланк представительский
12. Бланк для факса
13. Бланк-заготовка для печати на принтере (с учетом непечатной рамки)
14. Бланк-заготовка информационного письма
15. Анкеты, формуляры
16. Обложка CD-ROM
17. Поверхность CD-ROM диска
18. Наклейка
19. Пакет (полиэтиленовый/бумажный)
20. Карточка пластиковая (членская/кредитная)
21. Лист меню в корпоративном кафе
22. Информационно-указательная система (внутренняя/наружная)
23. Фирменная одежда, униформа
24. Фирменная нашивка для одежды
25. Суверитные спички
26. Пакетик сахара
27. Шоколадная плитка
28. Гардеробный номерок
29. Брелок для ключей
30. Авторучка
31. Кружка
32. Флаер
33. Карманный календарик
34. Настольный перекидной календарь
35. Рекламное объявление в прессе, масштабируемый/трансформируемый модуль
36. Power-point презентация
37. Мультимедиа-презентация
38. Веб-сайт
39. Входная группа
40. Вывеска
41. Уличная перетяжка
42. Билборд
43. Реклама на транспорте
44. Рекламные стикеры в транспорте




зачем нужен фирменный стиль
и можно ли без него обойтись




Прочтите эту главу и сами решите, нужен ли вашей фирме или торговой марке (брэнду, услуге, товару) фирменный стиль.
Нормальный человек через глаза получает 80% информации. Это научный факт. Мы издалека можем отличить друг от друга три разных красно-белых автомобиля с полосой на борту: скорую помощь, пожарную и фирменный фургон Coca-Cola.

Вопрос: Как мы их быстро отличаем?
Ответ: У скорой - в массе больше белого цвета, у пожарной - в массе больше красного, а у кокакольной - тоже больше красного цвета, но полоса не прямая а изогнутая с разной толщиной - к центру тоньше, с серой отделкой. На этом простом примере мы понимаем основы фирменной идентификации. У Coca-Cola на красном фоне бело-серая суперграфика. В 1926 году, по совету своих штатных психологов, пролоббировали в американском сенате закон "О едином всеамериканском костюме для Санта Клауса". Вот уже почти 80 лет у Coca-Cola взлёты продаж под Рождество. Больше чем у их заклятых конкурентов Pepsi, которые в 1926 году настаивали на сине-красном костюме для Санты, но проиграли спор. Поаплодируем психологам из Coca-Cola. Они не зря получают свои зарплаты. Теперь американский Дед Мороз каждый год бесплатно коммуницирует кодированное послание "купи кока-колы и будет тебе праздник, уют, счастье и хорошее настроение".

Вопрос: Если мы хотим продавать шампунь для девочек-подростков, каким должен быть brand identity?
Ответ: Буквы в логотипе должны быть такими, как обычно пишут названия детских книг и мультфильмов. То есть с "детскими пропорциями", не ажурные, а округлые, может "пузатые", стоять не ровно на одном уровне, а могут "скакать". Следует избегать прямых и острых углов, прямых линий. Оптимальная цветовая гамма для этого возраста - сочетание розового, персикового, голубого, светло-сиреневого (информация есть в книгах типа "Психология Цвета"). А теперь для сравнения посмотрим на полки с шампунями для взрослых женщин и мужчин. Другие фирменные знаки, цвета, суперграфика. Не нужно владеть иностранным языком, острым зрением и рекламным буклетом, чтобы понять, где именно на полке продукция для той или иной Целевой Аудитории.

Повторим написанное в самом начале статьи: "Правильно сделанный рекламный дизайн работает так:
1). Выделяется и запоминается,
2). Отличается от прямых конкурентов,
3). Информируют о позиционировании и Уникальности,
4). Несёт кодированное "послание" выбранной Аудитории (программирует её эмоции, реакцию, отношение и поведение).
То есть фирменный стиль - это набор нот, из которых мы сочиняем все наши мелодии. Это позвоночник, кости, мышцы и кожа, из которых состоит наш рекламный дизайн. Это конструктор, из которого мы можем собрать любую конструкцию. И увидев, все поймут, что это "наша" конструкция, вспомнят нашу рекламу в журнале месячной давности, и вспомнят что "надо не забыть заказать у тех парней их классную услугу, потому что мне давно надо, а они - лучшие". А если у нас реклама без фирменного стиля, то возможно, мы давно вкладываем свои деньги в бизнес конкурента.